百度竞价广告是一种通过竞价排名方式展示广告的营销模式。在竞价排名中，广告主通过向百度投放一定数量的关键词及其竞价，从而参与到广告展示排名中。每次用户在百度搜索引擎中键入一个关键词，竞价排名算法就会根据广告主提供的关键词相关性、竞价和其他因素计算广告排名，并按照排名优先级依次展示广告。

百度竞价广告的定价方式主要由关键词竞价和竞价排名算法两部分构成。关键词竞价指的是广告主对每个关键词投放的金额，即广告主对于该关键词愿意出的最高价格。这个价格决定了广告展示的位置。一般而言，关键词的竞价价格越高，广告在搜索引擎中的展示位置就越靠前。然而，关键词的使用也需要遵循合理规则，严格防止关键词受到滥用或恶意竞争。此外，广告主的重要性对竞价结果也会产生影响。举个例子，如果两个广告主对同一关键词进行竞价，且出价相等，但其中一个广告主在广告联盟交换行为方面更为频繁，更能体现其对百度广告平台的重要性，那么其在搜索结果中的排名就会更高。

竞价排名算法是百度竞价广告系统的核心部分。这个算法不仅考虑关键词竞价金额，还考虑广告质量、知名度、点击率等因素。广告质量涵盖了广告页面的质量相关性，包括广告词的语法、格式、链接、网站质量和网站下载速度等因素。知名度则指广告页面的知名程度，包括广告页面的PR值、百度快照时间等。点击率则涉及广告页面的流量，包括每个广告的点击率、访客类型、广告受众分类等因素。这些因素共同影响着广告的排名。通过综合考量关键词竞价金额和广告质量、知名度、点击率等因素，竞价排名算法能够准确计算每个广告的排名，并按照排名优先级在搜索结果页面上展示。

在百度竞价广告中，广告主可以根据自身需求和预算设定关键词的竞价金额，以获取更多的广告曝光和点击量。同时，优化广告质量、提高广告点击率等也是提升广告排名和展示效果的重要策略。合理利用关键词竞价和优化广告质量，广告主可以更好地控制广告投放成本，提高广告的曝光和回报。

综上所述，百度竞价广告的定价方式主要由关键词竞价和竞价排名算法构成。通过竞价排名，广告主可以在百度搜索引擎中以合理的竞价参与广告展示，并通过优化广告质量和点击率提高广告排名和效果。合理设置竞价金额和优化广告质量，是广告主在百度竞价广告中取得成功的关键。