竞价托管，也被称为第三方运营，是一种企业将公司的竞价推广账户交由第三方公司进行管理与优化的服务模式。这种模式的主要目的是降低企业的营销成本，提高广告效果，并通过专业的市场调研、竞品分析、受众分析等服务，帮助企业实现精准营销和提升效益。

竞价托管公司会依据客户的需求和营销目标，提供全面的竞价账户管理服务，包括但不限于账户搭建、关键词优化、质量度优化、创意优化、着陆页优化、数据分析及效果追踪等。通过这些服务，竞价托管公司可以帮助企业解决搜索竞价广告效果差、成本高、咨询少、客户质量差等问题。

为什么选择竞价托管呢？首先，随着网络营销环境的复杂化，消费者可以通过更多的渠道接收到信息，这使得企业在搜索引擎上的竞争变得更加激烈。其次，招聘专业的竞价人员来进行账户优化需要投入大量的人力和财力，而且专业能力不一定能够保证。最后，对于传统企业来说，放弃搜索引擎这个重要的营销渠道可能并不现实。

那么，什么样的企业适合选择竞价托管呢？一般来说，小微企业或者初创公司预算有限，招人不划算；已经开通了搜索推广账户但没有专人打理；以及账户长期效果不佳等情况都可以考虑选择竞价托管。

如何找到合适的竞价托管公司呢？首先要审查其资质证明，如营业执照、域名备案、官方网站以及人员的资格证书等；其次要关注其组织结构，项目制的组织结构更有利于精细化操作；还要查看其过往成功案例，以验证其专业能力；最后要了解其售后服务，是否有专门的售后人员以及如何处理账户出现问题。

总的来说，如果公司是小微企业、预算有限，或者没有专业的竞价推广团队，又或者自己运营竞价账户效果一直不理想，那么选择竞价托管可能是一个不错的选择。这样既可以节省成本又能少走弯路，实现更好的营销效果。