百度竞价广告的计费模式是按照每次点击计费。广告主在百度推广后台设定一个出价，当用户点击广告时，就会扣取相应的点击费用。这种计费模式使得广告主能够更加精确地控制广告投放成本，并根据自己的需求和预算设定出价，以获取更多的流量和客户。

百度竞价推广的费用是根据关键词的点击量或广告展示量计算的，而计费方式主要有以下几种：

1. 按展示量计费：广告费用根据广告展示的次数计算，展示量越多，费用越高。这种计费方式适合于企业希望提升品牌曝光的推广目标。

2. 包月竞价：广告主按月付费，设定一个固定的广告展示量，超出部分按照预设的价格计费。这种计费方式适用于企业希望在一段时间内控制广告投放成本的需求。

3. 竞价排名：广告费用根据关键词的排名来计算，排名越靠前，费用越高。这种计费方式适合于企业希望在竞争激烈的行业中提高广告曝光度的目标。

4. 按效果付费：广告费用根据实际转化效果来计算，转化率越高，费用越高。这种计费方式适用于追求实际转化效果的企业，能够更加准确地衡量广告投放的价值。

广告主在选择竞价推广计费方式时，需要根据自身的业务情况和推广需求进行权衡和决策。不同的计费方式和关键词定价方案会直接影响推广费用的高低。因此，广告主应该合理设定出价和优化广告质量，以提高广告的展示机会和点击率。同时，竞争程度和点击量也是影响广告点击费用的重要因素。如果某个关键词的竞争程度较高，广告主需要支付的点击费用也会相应增加。

为了控制广告成本，广告主可以通过以下方式进行优化：

1. 设定合理的出价：根据竞争程度和预算，设定一个合理的出价，既能保证广告展示的机会，又能控制点击费用。

2. 提升广告质量：关注广告质量得分，通过优化广告文案、提高网页质量和提升用户体验等方式，提升广告质量得分，从而增加广告的展示机会。

3. 监控点击量和转化效果：密切关注广告的点击量和转化效果，根据实际数据调整竞价策略，及时优化广告投放效果。

综上所述，百度竞价广告的计费模式是按照每次点击计费，广告费用受到多种因素的影响。广告主应根据自身需求和预算设定出价，并结合竞争程度、广告质量、点击量等因素进行优化，以提高广告效果和回报。只有合理控制广告成本，才能在百度竞价推广中取得成功。